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        攜程:2024“五一”旅游趨勢洞察報告

        攜程 · 2024-04-16 14:01:35

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        今年“五一”旅游熱度在去年高位基礎上穩中有增,出境游、入境游訂單增長更為明顯。

          4月16日,攜程發布《2024“五一”旅游趨勢洞察報告》,從當前預訂情況看,今年“五一”旅游熱度在去年高位基礎上穩中有增,出境游、入境游訂單增長更為明顯。與清明假期中短途旅行不同,“五一”中長線旅游成為主角,國內長途游訂單占比達到56%。

          出行價格方面,截至4月15日,廣州-北京、成都-杭州、北京-成都等熱門航線同比上漲約1成左右,昆明-成都、上海-昆明、廈門-上海、天津-成都、北京-三亞等機票價格降幅明顯,同比降3成左右。國內機票整體均價雖同比略微下降,但環比來看,較今年清明假期上漲約4成。

          縣域旅游貢獻新增量 出境機票熱度大漲56%

          去年五一,各地旅游人山人海,旅游人次、旅游消費金額達到較高峰值。今年五一,旅游熱情實現高位基礎上的平穩增長。攜程數據顯示,境內酒店、機票搜索熱度同比去年略有增長,出境機票搜索熱度同比大幅增長56%。

          從整體預訂情況看,北京、上海、重慶、杭州、成都、南京、西安、武漢、廣州、長沙是五一假期十大熱門旅游目的地。隨著各地基建完善及旅游接待能力提升,越來越多下沉市場旅游目的地受到歡迎。天水、徐州、淄博、合肥、南昌、迪慶、景德鎮、石家莊、煙臺、黃山等城市成為目前五一假期酒店預訂增速最快的城市?!跋杀灸瞧教妗蓖?、“東南亞平替”西雙版納等地在攜程搜索熱度亦增速明顯。近期,攜程陸續在鹽城、泉州、鞍山等地舉辦行業峰會,進一步助推下沉旅游市場發展。

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          四線及以下城市,尤其是縣域(縣城及縣級市)旅游市場增長明顯,帶來新增量。攜程數據顯示,五一假期縣域市場酒店預訂訂單同比增長68%、景區門票訂單同比增長151%,增速高于全國大盤。擁有支線機場的圖木舒克、保山、懷化、赤峰、和田、菏澤等城市,機票預訂量同比增長明顯,大多超過5成。

          福建平潭、廣西陽朔、浙江安吉、江西婺源、浙江淳安、河北正定、云南景洪、浙江德清、云南香格里拉、甘肅敦煌等是熱門的縣域旅游目的地。其中,福建平潭4-6月迎來“藍眼淚”夢幻場景,不少游客將前往“追淚”。

          吸引外地游客的同時,本地居民旅游消費也快速增長。五一假期,四線及以下城市旅游預訂訂單同比增長140%,同樣跑贏全國大盤,且增幅明顯高于一二線城市。

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          出境游方面,日本、泰國、韓國、馬來西亞、新加坡、美國、印度尼西亞、澳大利亞、法國、越南是熱門出境國家。沙特、卡塔爾、烏茲別克斯坦、塔吉克斯坦等一帶一路沿線國家訂單同比增速較高。截至目前,“五一”上海、廈門出發的國際郵輪已基本售罄,訂單GMV達2019年同期的1.5倍以上。

          入境游方面,五一假期,入境游預訂訂單同比增長130%,主要入境國家包括日本、美國、韓國、加拿大、馬來西亞、泰國、英國、澳大利亞、俄羅斯、法國。境外游客喜歡的國內目的地包括上海、北京、廣州、成都、青島、杭州、重慶、深圳、西安、昆明。

          00后為網紅城市抗大旗 打工人“爆改”去班味兒

          以大學生(18-22歲)為代表的00后年輕游客成為旅游市場生力軍,從淄博到哈爾濱,從天水到開封,去大連港東五街看輪船、到成都打卡“迪士尼”,網紅旅游城市都少不了大學生群體的身影。今年五一假期,00后大學生群體依然活躍,攜程數據顯示,00后出游訂單占比達到31%,同比增長20%。

          從攜程預訂數據看,五一假期,00后群體熱衷的旅游目的地依次重慶、上海、武漢、北京、南京、天津、西安、長沙、成都、青島。與室友、旅游搭子結伴出游,到當地品嘗美食、打卡拍照、逛博物館成為大學生喜歡的旅游方式。五一前夕,攜程先后聯合煙臺、東營、鞍山等地文旅局,開展校園推廣,推出火車票補貼、設置打卡點等活動,吸引大學生到目的地游玩。

          90后、80后等職場打工人,借五一假期開啟“爆改之路”,去除身上的班味兒。五一假期,90后、80后旅游訂單占比達58%。打工人在音樂節現場搶當“麥霸”、帶著寵物河邊露營“摸魚”、去曼谷體驗泰拳課致敬“阿里”、跟朋友相約登高爬山當“驢友”……帶動演唱會及音樂節搜索熱度同比增長超10倍,山岳類景區預訂訂單同比增長29%。

          攜程平臺上,五一假期舉辦的鄧紫棋天津演唱會、成都2024湯尤杯,以及天津、廈門、常州等地音樂節受到游客歡迎,搜索熱度較高。太原因任賢齊、薛之謙兩場演唱會,帶動五一假期酒店訂單同比增長105%,其中外地游客占比達到90%。

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          租車自駕家庭用戶占比45% 五一假期主打Chill

          5月份,全國多地氣候宜人,適宜親子及家庭出游。從攜程租車數據看,家庭出游占比達45%,預訂車型以SUV和商務車為主,房車預訂量同比大幅增長近7倍。

          大多游客傾向更Chill、更松弛的旅游項目。選擇遠離都市的鄉村看星星,品味當地節令美食,五一假期,鄉村游預訂訂單同比增長42%。

          越來越多人開始加入自駕行列,欣賞沿途風景。五一期間,攜程租車國內租車自駕訂單同比增長40%,其中新客占比42%,海外租車自駕訂單同比增長132%,新客占比60%。烏魯木齊、伊寧、成都、三亞、喀什、上海、西寧、蘭州、昆明、??跒槲逡蛔择{出游熱門目的地。煙臺、大同、太原、寧波、呼倫貝爾等地是租車訂單同比增長較快的黑馬目的地。西北、西南、海南等重點自駕路線受到游客歡迎,武夷山國家公園1號風景道五一假期正式運營,帶動福建、江西周邊城市租車自駕訂單同比增長60%。

          即使在國外,游客也不再匆忙地買買買,而是約個當地向導,跟隨“本地人”腳步沉浸式體驗:在迪拜體驗沙漠沖沙、在大阪逛公園、在吉隆坡美食一日游。四月上半月,攜程平臺境外當地向導訂單量同比增長60%,預計五一期間同比將增長90%。曼谷、普吉島、迪拜、大阪、吉隆坡、香港是出境向導熱門預約地,部分向導五一假期排期已經排滿。

          低碳訂單增長50% “行走的綠色”成新趨勢

          今年五一假期,一個顯著變化是綠色環保的旅行者增長迅猛,讓綠色不止在眼前更在身邊。越來越多的旅行者在攜程上選擇帶有“低碳酒店”標簽的產品,從酒店預訂數據看,攜程低碳酒店訂單同比增長51%,其中90后訂單增長77%,成為增長最快的客群。自帶洗漱用品成為90后的新風尚,打工人在拒絕主動加班外又主動拒絕“一次性洗漱用品”,選擇自帶洗漱包,在減少一次性塑料制品的情形下,又保障了入住的舒適安心。河北、安徽、福建成為低碳酒店訂單增長TOP3省份。

          接送機及當地司導低碳用車訂單同比增長24%,其中,新能源訂單占比近9成,達到87%,讓一路的旅程都有綠色相伴。其中,華南地區旅行者成為“行走的綠色”代言人,新能源用車訂單占比最高,達到97%;華東地區新能源用車訂單增長最迅猛,同比增長48%?!翱沙掷m旅行”理念正在融入更多中國旅行者消費中,越來越多的旅行者通過親身實踐、評論等方式讓低碳出行影響更多的人。

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